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糯米拉手群殴事件背后争做团购三当家资讯中

发布时间:2019-10-09 19:08:33 编辑:笔名

糯米拉手群殴事件背后:争做团购“三当家”资讯中心

团购站之间的战争已经从互联上转移到了线下,而且还是 真枪实弹 的肉搏战。近日,在厦门某酒店大厅内发生了群殴事件,据拉手称,糯米的福建区域大区经理沈某及糯米部分员工殴打拉手的马某,导致其脑震荡、眼部开裂、腿部伤口缝针、韧带拉伤等,目前警方已涉入调查并依法立案。

10月17日,拉手对此追加了 声明 进行 回击 ,该声明表示 不惜一切代价,坚决捍卫员工合法权益,强烈谴责施暴凶手的犯罪行为

昨日,糯米向表示,此事件属于个人行为,不涉及公司政策,还进一步透露糯米在厦门的业绩相对其他团购站是做得不错的,市场份额或高于拉手。

从线上到线下,这起 肉搏战 背后,折射出团购站在严酷的竞争环境下对手之间剑拔弩张的关系。而在业内人士看来,团购行业的洗牌将会在2013年加速。

拉手糯米上演 全武行

据团800统计数据显示,2013年8月份厦门市场在售团单共计9405个,参团人数近80万人次,成交额为6029万元,环比增长12.1%,同比增长100.2%,列全国城市成交额排名第15位,超过93.8%的城市。

而这个城市里,拉手和糯米 短兵相接 了。在十一长假刚刚结束的第一个工作日,互为竞争对手的拉手和糯米在厦门某酒店分别聚餐时 巧遇 ,这引发了双方激烈的冲突。据17日拉手官方发布的长微博称,糯米聚餐的有包括福建区域大区经理沈某在内的50余人,而糯米和拉手员工在互相敬酒时发生口角,由沈某带头动手殴打拉手的员工马某,随即演变成群殴事件。

拉手的市场副总裁司新颖告诉《每日经济》,当时拉手的聚餐员工主要是厦门站的工作人员,约20余名,且主要以女性员工居多。群殴事件直到警方到达后才得以停止。马某被殴打成脑震荡、眼部开裂、腿部伤口缝针、韧带拉伤等,直到19日才出院。整个事件被完整监控,他们将追究沈某等人的刑事。

据拉手微博称,拉手在福建市场占有率一直居首,厦门等城市的交易份额也一直领先对手。对于此次暴力冲突行为,拉手声明将不惜一切代价,坚决捍卫员工合法权益,强烈谴责施暴凶手的犯罪行为。并且指出 希望 糯米勿以暴力方式进行不正当竞争。

糯米有关人士昨日对表示,此事件属于个人行为,不涉及公司政策。同时,糯米会一如既往遵守国家法律法规。2013年团购行业洗牌节奏加速,一些团购企业承受很大生存压力,会急切寻找突破口,向市场领头羊发起挑战。厦门作为团购市场的必争之地,后来者很自然会对领跑者糯米发起各方面的攻势。不过,糯米也希望通过正常手段公平竞争,保持良性商业环境,更多让利消费者。该人士还进一步透露,糯米在厦门的业绩相对其他团购站是做得不错的,在该城市市场份额或高于拉手。

司新颖则表示,糯米虽然在厦门有一定竞争优势,但整个福建区域依然是拉手的 重镇 。司新颖认为,此次群殴事件并不是简单的一起个人行为,其背后反映的是更深层次的商业竞争行为,凸显的是对方公司在用人管理方面的欠缺。

冲突背后的深层次原因

那么双方冲突背后的深层次原因到底是什么呢?

根据团800今年1~8月的数据显示,2013年月度团购成交额同比增幅的曲线,是从低位往上走的,并且越走越上扬。到了8月份,同比增幅到达74.97%,已经超过去年8月份的同比增幅,由于目前月度成交额的绝对数值较大,这个增幅的份量显然要大得多,也意味着目前团购站已经摆脱了2012年的颓势。

业内人士认为,2010年是团购起步的一年,2011年是大跃进的一年,2012年是大洗牌的一年,而2013年很可能成为决胜之年。

在决胜之年,团购站之间的竞争更加白热化。上海万擎商务咨询有限公司CEO,电子商务观察员鲁振旺认为,目前团购站的竞争层次已经逐渐清晰,首先是第一梯队的美团和点评,其中美团的 老大 地位遥遥领先,而拉手、糯米等则是属于实力相当的第二集团军,但是 老三 的排名还在确立之中,这也使得双方的竞争更加白热化。

针对此次厦门发生的暴力冲突事件,鲁认为并不简单的是一起暴力事件,就如之前曝光的拉手苏皖大区经理张斌斌率队约80多名拉手员工,集体跳槽到糯米的事件性质类似,反映的是背后激烈的商业战争。他表示,虽然团购是互联产业,但在各地城市团购站之间的竞争其实就是传统的商业竞争关系,团队的激烈争夺、商户的竞争等等,都是很直白的竞争,而团队之间在这样的竞争关系下,产生的冲突 上不了台面 ,此前其他站在各地也发生过类似事件。

业内人士认为,此前百度于8月23日正式宣布投资人人旗下的糯米,这给拉手造成一定压力,而在决胜战之下,发生此次暴力事件,也难免会被一方拿捏,给对手施压。

团购市场加速洗牌

那么谁会在 老三 的争夺战中胜出呢?

鲁振旺认为,虽然百度于8月23日正式宣布投资人人旗下的糯米,而百度的资源或给糯米带来一定利好,但是眼下团购竞争并不是说谁占有资源就能获胜,关键还在于 实战 的结果,所以并不能轻易预言。

易观国际分析师宋阳对此表示,百度与糯米的战略合作,带给百度的价值将远高于带给糯米的价值。对于百度而言,此次入股糯米将给百度带来如下好处:首先,收获高质量的本地商户资源,加速百度地图的商业变现。百度拥有成熟的搜索技术和地图服务业务,但是百度地图一直没有找到清晰的盈利模式,缺乏变现途径。而糯米积累的高质量本地商户资源,无疑弥补了百度商户资源的短板。其次,糯米高效率的线下运营经验,将弥补 百度团购 业务经验的不足。2013年2月初,百度上线了自己的团购频道 百度团购 。

宋阳认为,对于糯米而言,此次引入百度投资,短期内有助于缓解糯米的资金压力,为糯米带来更多流量,但并不利于糯米的长远发展。首先,团购企业同质化严重,带给商户的价值有限,因此商户对团购平台的忠诚度低。糯米与百度达成战略合作,若对百度开放商户资源,很容易造成商户的进一步流失。其次,团购用户黏性低,流失率高。百度团购频道在为独立团购站导流量的同时,会强化用户对团购导航站的依赖性,弱化对独立团购站的依赖性,进而弱化独立团购站品牌。因此,糯米如果不能借助百度的流量资源加强自身的品牌建立,未来将会沦为百度团购的供应商,丧失糯米自身的品牌。

分析师表示,从目前团购市场发展现状来看,团购市场马太效应凸显,第一阵营企业与第二阵营企业差距在拉大。百度入股糯米,是跨界巨头进入团购市场的开始,团购市场洗牌将加速。

(每日经济 李婷)

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